Российские продавцы массово регистрируют собственные сайты

Статистика сервиса «Рег.решения» фиксирует рост регистраций доменов в профильных зонах .shop, .store и .market на 12% по сравнению с прошлым годом. Лидерами по числу новых сайтов остаются Москва и Санкт-Петербург, а активнее всего «цифровую независимость» оформляют представители розницы и оптового сегмента. По словам директора по развитию продуктов «Рег.решений» Ивана Грибова, селлеры все чаще выбирают гибридную модель: сохраняют присутствие на крупных площадках, но перенаправляют постоянных клиентов на собственные ресурсы, чтобы не отдавать часть выручки за логистику и хранение.

Однако экспертное сообщество призывает не преувеличивать масштаб миграции. Алексей Федоров из Торгово-промышленной палаты РФ отмечает, что регистрация домена сегодня доступна каждому благодаря нейросетям, а полноценными интернет-магазинами из этой массы становятся лишь 5% ресурсов. Остальные проекты зачастую являются простыми лендингами. Сами маркетплейсы, включая Wildberries и «Яндекс Маркет», оценивают ситуацию спокойно. В компаниях считают, что появление собственных сайтов — это закономерный этап развития брендов, которые переросли формат «точки входа» и стремятся к диверсификации продаж.