Россияне массово скупают кондиционеры на фоне аномальной жары

Аномальный скачок продаж эксперты связывают с сочетанием климатических изменений и сменой потребительских приоритетов. Прогнозы экстремально жаркого лета спровоцировали ажиотаж даже в тех регионах, где раньше сплит-системы считались излишеством. Например, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области объемы продаж за год выросли почти вдвое. По словам директора департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Ларисы Сениной, нынешний всплеск фактически компенсировал прошлогодний провал, когда из-за прохладного лета на складах скопился значительный избыток оборудования.

Помимо погоды, на рынок повлияла экономика домашних хозяйств. Аналитики отмечают, что многие россияне перераспределили бюджеты, отказавшись от дорогостоящих отпусков или покупки автомобилей в пользу обустройства жилья. На этом фоне вырос интерес не только к классическим сплит-системам, но и к мобильным кондиционерам, а также к технике для очистки и увлажнения воздуха. В «М.Видео» зафиксировали, что спрос на такие устройства с начала года увеличился на 50,6% в натуральном выражении.

Онлайн-площадки стали главными драйверами продаж, предлагая покупателям более широкий выбор и возможность сэкономить. На Wildberries реализация сплит-систем выросла на 150%, при этом средний чек даже немного снизился. Параллельно оживился рынок вторичной техники: на «Авито» продажи кондиционеров «с рук» прибавили 31%, что позволяет покупателям снизить расходы на 30–40% при сохранении функциональности устройств.