DIY-ритейл сокращает площади: почему в России закрываются строймаркеты

Крупнейшие российские строительные сети начали масштабную оптимизацию торговых точек из-за падения спроса на ремонт и охлаждения рынка недвижимости. По данным аналитиков Infoline, по итогам 2025 года совокупная выручка DIY-сектора сократилась на 2%, до 1,15 трлн рублей, что вынудило ритейлеров закрывать десятки магазинов и пересматривать стратегии присутствия.

Наиболее заметное сокращение продемонстрировала сеть «Строительный Двор», закрывшая 98 объектов — почти четверть своих торговых точек. С аналогичными трудностями столкнулись и другие крупные игроки: количество гипермаркетов бывшей OBI (ныне «Дом Лента») уменьшилось на 12%, а «Максидом» окончательно ликвидировал бренд Castorama. Даже лидер рынка, «Лемана Про» (бывший Leroy Merlin), зафиксировал снижение выручки на 6%, несмотря на рост базы розничных клиентов.

Сберегательная модель и онлайн-конкуренция

Стагнация отрасли вызвана комплексом факторов — от сокращения объемов жилищного строительства на 12% до высоких ставок по вкладам, которые стимулируют россиян хранить деньги на депозитах, а не вкладывать их в обустройство жилья. В условиях дорогой логистики и обслуживания кредитов содержание крупных офлайн-площадок становится для многих компаний непозволительной роскошью.

При этом интерес к товарам для дома не исчез, а трансформировался. Рынок активно переходит в цифровой формат:

• продажи стройматериалов на крупнейших маркетплейсах выросли на 42,5%;
• общий объем онлайн-рынка DIY превысил 2 трлн рублей;
• покупатели все чаще заказывают товары напрямую у производителей через Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет».

Эксперты прогнозируют, что 2026 год станет периодом новой инфляции в сегменте. Как отмечает доцент РЭУ им. Г.В. Плеханова Светлана Ильяшенко, закупочные цены могут вырасти еще на 7–15%, что спровоцирует очередную волну оптимизации сетей. Разморозка строительных проектов и возвращение массового спроса ожидаются не ранее конца 2026 года.