Единая цена на маркетплейсах: Минэк меняет правила игры для гигантов

Минэкономразвития подготовило новую редакцию меморандума для онлайн-платформ, которая обяжет площадки сохранять единую цену на товар вне зависимости от способа оплаты. Документ расширяет круг участников до десяти крупнейших компаний, включая X5 Group, «Магнит» и ведущие банки страны.

Министр экономического развития Максим Решетников объяснил необходимость перемен превращением маркетплейсов в мощную товаропроводящую сеть, которая фактически стала олигополией. По его словам, текущая ситуация вызывает напряжение у других игроков рынка, особенно у банковского сектора. Новые правила станут базой для закона о платформенной экономике, который должен вступить в силу 1 октября.

Кто попадет под новое регулирование

Критерии вступления в меморандум ужесточились: теперь он касается компаний с годовым оборотом более 500 млрд рублей и аудиторией от 15 млн активных пользователей. К Wildberries, Ozon и «Авито» планируют присоединить «Яндекс», крупнейших ритейлеров и банки — «Сбер», ВТБ и Альфа-банк. Ранее «Яндекс» и «Сбер» отказывались от участия в соглашении из-за отсутствия лимитов на инвестиции площадок в скидки.

Запрет на скрытые наценки и права продавцов

Центральной идеей документа стал отказ от манипуляций со стоимостью. Цена не должна расти в процессе оформления заказа или меняться в зависимости от того, платит клиент картой банка-партнера или через внутренний сервис платформы. Глава ЦБ Эльвира Набиуллина ранее называла подобные скидки «скрытой формой конкурентной борьбы».

Помимо ценообразования, меморандум закрепляет три ключевых правила:

• Продавцы получают право отказываться от скидок, навязанных платформой, без риска блокировки личного кабинета или понижения товара в выдаче.
• Для разрешения споров по возвратам вводится обязательная фото- и видеофиксация передачи заказов в пунктах выдачи и курьерами.
• Комиссии и стоимость услуг для российских предпринимателей не могут быть выше, чем для зарубежных поставщиков.

В Wildberries и Ozon инициативу поддержали, отметив, что равные условия должны действовать для всех участников рынка. Однако в Ассоциации цифровых платформ предупреждают: избыточное регулирование может лишить бизнес гибкости, что в конечном итоге спровоцирует рост цен для потребителей.