Российский рынок рекламы замедлил рост ниже уровня инфляции
В первом квартале 2026 года объем рекламного рынка в России составил 220–222 млрд рублей, увеличившись лишь на 5% год к году. Эти показатели оказались ниже официальной инфляции в 5,86%, что эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России связывают с общим сокращением ВВП страны на 0,2% за отчетный период.
Главным драйвером индустрии остаются интернет-сервисы, объем которых вырос на 8%, достигнув 117–118 млрд рублей. При этом сегмент видеорекламы, включающий ТВ и онлайн-площадки, практически стагнировал с минимальным приростом в 1%, остановившись на отметке 67,5–68,5 млрд рублей. Остальные направления демонстрируют отрицательную динамику: расходы на аудиорекламу сократились на 4%, а издательский бизнес потерял 7%, причем печатная пресса просела сразу на 14%.
Вице-президент АКАР Сергей Веселов объясняет охлаждение рынка сложной экономической ситуацией. Резкое замедление динамики — рост бюджетов оказался в 2,2 раза ниже прошлогодних показателей — отражает общую настороженность рекламодателей. В общую оценку включена и наружная реклама, однако эксперты не смогли прийти к консенсусу по ее точным параметрам, поэтому детальные цифры по этому сегменту остаются нераскрытыми.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!