Бренды уходят в финтех: реклама в банках и классифайдах растет на 25%

В 2025 году медиаинфляция в России достигла 15%, снизив реальную эффективность рекламных вложений до 4–5%. На фоне общего замедления рынка инвестиции в продвижение через классифайды и финтех-платформы выросли на 22–25%, что эксперты связывают с их близостью к трансакциям и точным таргетингом.

Согласно данным консалтинговой компании Miracle Advisory, рост стоимости размещения в медиа фактически «съедает» бюджеты: при номинальном увеличении вложений их реальная эффективность падает. На этом фоне российский рекламный рынок в 2025 году замедлился втрое — до 8,5% (980 млрд руб.), однако отдельные ниши продолжают агрессивную экспансию.

Драйверы роста в финтехе и ритейле

Лидерами по привлечению инвестиций стали классифайды и финтех-платформы. Популярность этих площадок аналитики объясняют сочетанием высокого трафика и встроенных инструментов продаж. В отличие от традиционных медиа, здесь рекламодатель находится в одном клике от покупки.

• В «Авито Рекламе» зафиксировали рост инвестиций на 141% при пятикратном увеличении числа клиентов.
• Медийная выручка «Циана» поднялась на 30%, достигнув почти 1,6 млрд руб.
• В Т-Банке за первый год работы рекламного направления число кампаний выросло в десять раз.

В Альфа-банке рост объясняют расширением пула рекламных мест и глубокой сегментацией аудитории. При этом «Яндекс», «Сбер» и специализированные сервисы вроде «Банки.ру» пока воздерживаются от детальных отчетов по доходам от этого направления.

Дефицит инвентаря и риски 2026 года

В компании NMi Digital отмечают, что успех банков и сервисов объявлений частично связан с эффектом «недавнего запуска» — они только начали аккумулировать крупные бюджеты. Однако гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов предупреждает о возможном перегреве цен. По его прогнозам, в 2026 году инфляция в сегментах ритейл-медиа и ТВ может подскочить до 30–40%. Ключевой проблемой остается дефицит качественного инвентаря: на рынке постоянно меняются правила работы площадок, а единого игрока, способного принять все бюджеты охватных кампаний, пока не появилось.