Режим экономии: россияне сократили покупки на фоне дорогих кредитов

Потребительская активность в России в начале 2026 года показала заметный спад. Согласно отчету ЦМАКП, граждане начали массово отказываться от покупки техники и услуг, переключаясь на сберегательную модель из-за жестких условий кредитования и привлекательных ставок по депозитам.

Основной удар пришелся на сегмент непродовольственных товаров — электронику, бытовую технику и химию. Аналитики объясняют это не только сезонным фактором после декабрьских распродаж, но и фундаментальными переменами в поведении покупателей. Ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова отмечает, что даже при постепенном снижении ключевой ставки до 15% стоимость заемных средств остается заградительной. В таких условиях население выбирает не потребление в кредит, а размещение свободных денег на депозитах под высокий процент.

Барьеры в кредитовании и фактор осторожности

Ситуацию усугубляет политика банков, которые стали жестче фильтровать потенциальных заемщиков. По данным Национального бюро кредитных историй, в феврале финансовые организации отклонили 82% заявок на розничные ссуды. При этом реальные ставки по отдельным продуктам достигали 31%, что делает покупку товаров длительного пользования в долг экономически невыгодной для большинства домохозяйств.

Основатель Rodin.Capital Алексей Родин полагает, что в начале 2026 года на первый план вышла общая неопределенность. По его словам, граждане стали более рациональными и предпочитают откладывать дорогостоящие приобретения до лучших времен, формируя финансовую подушку безопасности вместо обновления парка домашней техники или оплаты необязательных услуг.