Российский бизнес вернулся к массовым SMS-рассылкам

Операторы связи фиксируют устойчивый тренд: бизнес перестраивает рекламные стратегии из-за нестабильного доступа к сети. По данным «Мегафона», активность рекламодателей в сегменте SMS достигла пика в апреле, а средние затраты компаний на рассылки увеличились на 20%. Наиболее агрессивно этот канал используют ритейлеры, банки и продавцы одежды.

География спам-активности коррелирует с качеством интернет-соединения. В то время как Москва и Центральный регион лидировали по числу рассылок в апреле, Северо-Запад показал рекордный рост в 71% за первые четыре месяца года. Представители «Билайна» подтверждают, что тенденция сохраняется и в начале лета, особенно в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, где перебои со связью остаются чувствительной проблемой.

Впрочем, участники рекламного рынка смотрят на цифры операторов скептически. В компании Mindbox отмечают, что высокая стоимость одного сообщения — до 37 рублей за длинный текст — заставляет бизнес быть осторожнее. Эксперты подчеркивают, что SMS теперь используют не для массового спама, а для точечных уведомлений, так как push-уведомления остаются более дешевым и гибким инструментом. Тем не менее, SMS-сообщения технически сложнее заблокировать, что обеспечивает им практически стопроцентную доставляемость в условиях цифровой изоляции.