Обувь с господдержкой: как маркетплейсы спасают производителей

Минпромторг совместно с Wildberries & Russ запустил годовой пилотный проект по поддержке 12 крупнейших российских обувных фабрик. Программа, стартовавшая 1 марта, призвана улучшить экономику предприятий за счет льготных комиссий, снижения затрат на логистику и новых рекламных инструментов.

Проект ориентирован на крупный бизнес и продлится один год. По словам представителей Wildberries & Russ, условия участия едины для всех задействованных в «пилоте» компаний. Основным критерием успеха власти считают реальный рост объемов продаж, а первые итоги подведут уже через полгода. Среди ключевых мер поддержки:

- льготные условия по рекламным кампаниям; - снижение комиссий и затрат на хранение продукции; - доступ к вспомогательным сервисам и образовательным курсам.

Налоговый дисбаланс и конкуренция с Китаем

Несмотря на запуск программы, отраслевое сообщество считает предложенные меры лишь первым шагом. Генеральный директор Российского союза кожевников и обувщиков Александра Андрунакиевич отмечает, что 12 предприятий — это лишь малая часть рынка, который находится в сложнейшем положении из-за неравной конкуренции с импортом. По ее мнению, отрасли необходимо жесткое регулирование трансграничной торговли на законодательном уровне.

Корень проблемы кроется в налоговых лазейках для зарубежных игроков. Эксперт Екатерина Щеголева поясняет: каждая четвертая карточка товара на маркетплейсах принадлежит иностранцу. Такие заказы оформляются как международные почтовые отправления и не облагаются НДС, в то время как отечественные компании платят налог в полном объеме. В правительстве обсуждают способы выравнивания условий: Минфин предлагает поэтапное внедрение налога, а Минпромторг настаивает на введении ставки в 22% с 2027 года.

Опыт других площадок

Другие игроки рынка развивают собственные программы лояльности для локального бизнеса. В Lamoda сообщили о фиксации специальных условий для раздела «Дизайнеры», где действует сниженная комиссия. Площадка также усиливает кураторскую поддержку производителей из России, Казахстана и Беларуси.

В пресс-службе Яндекс Маркета ставку делают на региональную идентичность. На сервисе уже работают витрины товаров из Тюменской и Томской областей, Удмуртии и Кубани. Подобные инструменты позволяют локальным брендам быстрее находить аудиторию без масштабных затрат на продвижение, которые обычно могут себе позволить только глобальные корпорации.