Российский рынок кредитных карт достиг точки насыщения

Каждые две секунды в России в начале 2026 года выдавалась новая кредитная карта. За четыре месяца банки выпустили 4,8 миллиона «пластиков», доведя общее число активных пользователей до 30 миллионов человек. Этот стремительный темп истощил привычные резервы роста, заставляя кредитные организации радикально менять стратегию борьбы за заемщиков.

Привлечение новых клиентов обходится банкам все дороже, поэтому фокус смещается с массового охвата на удержание уже имеющейся аудитории. Хотя условия обслуживания постепенно улучшаются, рассчитывать на повсеместное снижение ставок не приходится: стоимость заемных денег остается высокой, превышая 50% годовых. Жесткие макропруденциальные лимиты Центробанка, ограничивающие выдачу кредиток людям с высокой долговой нагрузкой, в сочетании с дорогими вкладами вынуждают игроков конкурировать исключительно за самых платежеспособных граждан через программы лояльности и сервис.

Дальнейшее развитие сегмента теперь зависит от поиска новых ниш в премиальном секторе, корпоративном кредитовании и регионах, где рынок пока не успел насытиться. Однако качественный рывок маловероятен без изменения политики ЦБ. Аналитики сходятся во мнении, что реальный стимул для нового витка активности появится лишь при падении ключевой ставки ниже 10%.