Снежный штиль: почему горнолыжные курорты России перестали расти

В зимнем сезоне 2024–2025 годов российский рынок горнолыжного туризма впервые за несколько лет не показал роста: продажи замерли на уровне прошлого года или упали на 8–15%. Основной причиной эксперты называют нестабильную погоду в Сочи, который формирует половину всего внутреннего спроса в этом сегменте.

Рынок горнолыжного отдыха, на который пришлось 8 млн поездок из общих 32 млн, столкнулся с охлаждением. По данным сервисов OneTwoTrip и «Островок», объем бронирований остался на уровне прошлого года, хотя в предыдущие сезоны отрасль прибавляла по 10–15% ежегодно. Отдельные туроператоры и вовсе фиксируют спад продаж на 8–15%, что стало худшим результатом за последние годы. На этом фоне средний чек на пакетные туры в горы, по данным Level.Travel, снизился на 6%, составив в среднем 103 тыс. рублей.

Погодный фактор и доминирование Сочи

Главным тормозом индустрии стал горный кластер Сочи, обеспечивающий до 50% всех бронирований в сегменте. Декабрьское открытие сезона здесь сорвалось из-за отсутствия снега, а в январе, напротив, избыток осадков мешал катанию. Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин отмечает, что лыжники — мобильная аудитория, склонная менять планы в зависимости от прогноза погоды. В результате спрос на Красную Поляну сократился на величину от 2% до 20% в зависимости от канала продаж.

Перераспределение спроса

Пока Сочи терял туристов, другие регионы Кавказа демонстрировали положительную динамику.

• Архыз стал лидером по росту интереса благодаря стабильному снежному покрову и расширению отельной базы: стоимость ночи здесь выросла на 12%, до 13,5 тыс. рублей.
• Домбай и Приэльбрусье также прибавили в популярности, а стоимость размещения в Терсколе выросла на 5%.
• Шерегеш показал небольшое снижение интереса на 4%, но его доля в общей структуре остается невысокой.

Несмотря на общий рост выездного туризма на 16%, заграничные поездки не стали решающим фактором для внутреннего рынка. По оценкам АТОР, на зарубежные склоны — от Европы до Японии — выезжает не более 40 тысяч активных лыжников, что составляет лишь 2–3% от общего турпотока.