Dior наметил возвращение в Москву на 2028 год

Французский модный дом Dior планирует возобновить работу своих флагманских бутиков в московском ГУМе и Столешниковом переулке 1 января 2028 года. Соответствующие ожидания компания «Кристиан Диор кутюр Столешников» отразила в отчетности, сохранив присутствие на рынке вопреки многомиллионным убыткам и санкционным ограничениям.

Российское подразделение бренда, входящего в группу LVMH, продолжает поддерживать юридическую активность и арендовать площади, несмотря на фактическую приостановку продаж в марте 2022 года. В 2024 году компания не только сохранила ключевые договоры аренды, но и продлила регистрацию товарного знака Christian Dior в РФ до 2034 года.

Цена ожидания и финансовые потери

Затянувшаяся пауза в работе привела к обвалу финансовых показателей. Если в 2021 году выручка компании достигала 8,5 млрд рублей, то по итогам 2025 года она составила лишь 592 тыс. рублей при чистом убытке в 120 млн рублей.

Расходы на содержание закрытых бутиков остаются значительными. По оценкам экспертов NF Group, текущие затраты на пустующие площади выглядят следующим образом:

• Аренда 600 кв. м в Столешниковом переулке обходится примерно в 100–103 млн рублей в год;
• Площадка в ГУМе требует еще от 12 до 20 млн рублей ежегодно;
• Сохранение вывесок и присутствие косметического направления в сетях «Золотое яблоко» и «Иль де Ботэ» позволяют поддерживать узнаваемость бренда.

Барьеры для полноценного камбэка

Опрошенные эксперты считают, что Dior сознательно фиксирует в документах отдаленные сроки открытия, чтобы не ликвидировать российское юрлицо. По мнению управляющего партнера «Ванчугов и партнеры» Алексея Ванчугова, ритейлер продолжит находиться в режиме ожидания, сдвигая даты в зависимости от ситуации.

Основным препятствием остается санкционное давление. Руководитель аналитики IBC Real Estate Валерия Шураева напоминает, что сейчас экспорт из ЕС в Россию предметов одежды дороже €300 за единицу официально запрещен. Полноценное возвращение люксового сегмента станет возможным только после снятия этих лимитов, однако Dior уже сейчас готовит почву для того, чтобы первым занять освободившиеся ниши после стабилизации обстановки.