Платформенная экономика России достигла 8,5% ВВП

Исследование НИУ ВШЭ, подготовленное для Ассоциации цифровых платформ, фиксирует качественную трансформацию рынка. Если в 2021 году показатели были значительно скромнее, то к 2026 году платформы окончательно стерли грань между онлайн-ритейлом и традиционной торговлей. По данным Infoline, в нише товаров повседневного спроса четыре крупнейших маркетплейса уже контролируют 48% рынка, опережая совокупную долю шести ведущих традиционных ритейлеров.

Представители отрасли отмечают взрывной спрос на сложные товары: продажи ноутбуков на площадках выросли на 209%, а сегмент крупной бытовой техники показал рост на 170%. В Wildberries связывают эту динамику с изменением потребительских привычек и ростом доверия к дистанционным покупкам. Параллельно с этим, крупные сети переходят на омниканальную модель, объединяя физическую розницу, доставку и собственные экосистемы в единый контур.

Эксперты, включая главу «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова и представителя ТПП Алексея Федорова, указывают на переход отрасли к фазе зрелой конкуренции. Основным вызовом для компаний становится логистика и борьба за лояльность аудитории при замедлении притока новых пользователей. При этом участники рынка единодушны: чрезмерное ужесточение нормативной базы способно замедлить развитие сектора, который сегодня выступает локомотивом для малого предпринимательства и региональной занятости.