Российские ноутбуки проиграли конкуренцию в рознице

Продажи ноутбуков отечественных брендов в российской рознице сократились почти в три раза по итогам 2025 года. Реализовав от 140 до 160 тысяч устройств, российские производители заняли лишь 5,5% рынка, не выдержав ценовой конкуренции с китайскими компаниями и потоком техники, ввезенной по каналам параллельного импорта.

В денежном выражении продажи отечественной электроники в ритейле составили 8–9,5 млрд рублей, что на 65–69% ниже показателей предыдущего года. Для сравнения: в 2024 году объем розничных продаж российских ноутбуков достигал 450 тысяч штук. Аналогичный спад зафиксирован в корпоративном секторе и государственных закупках, где объемы поставок упали более чем вдвое — до 380–420 тысяч устройств.

Аналитики связывают падение спроса с пересмотром бюджетов компаниями, которые в 2024 году активно закупали технику для выполнения планов по импортозамещению. В розничном сегменте покупатели делают выбор в пользу более доступных китайских моделей. Несмотря на попытки государства стимулировать спрос через исключение ряда иностранных брендов из перечня параллельного импорта, эксперты называют полное замещение импорта преждевременным, указывая на доминирование зарубежных компаний в различных ценовых категориях.