Российский e-commerce уходит от универсальных площадок

Аналитики фиксируют рост независимого сегмента на 25,8% год к году. Эта динамика выглядит аномально на фоне общего рынка e-commerce, где темпы развития, по данным Data Insight, замедляются до 15%. Продавцы все чаще стремятся диверсифицировать каналы сбыта, опасаясь зависимости от универсальных площадок, где совокупные расходы селлеров на комиссии и логистику превысили 40% от оборота.

Президент АКИТ Артем Соколов отмечает, что покупатели сегодня ищут уникальные предложения, что играет на руку нишевым игрокам и фирменным интернет-магазинам. Крупные торговые сети также активно развивают онлайн-направление, используя существующую офлайн-инфраструктуру для быстрой доставки. Такая модель позволяет сетям сохранять двузначные темпы роста, избегая площадочных сборов.

Бизнес ищет альтернативы не только из-за финансовых потерь, но и ради стабильности. Руководитель Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко указывает на риски, связанные с инфраструктурными сбоями у монополистов. Сейчас бренды стремятся развивать собственные сайты, тем более что логистические сервисы стали доступны сторонним компаниям без жесткой привязки к конкретному маркетплейсу. Хотя независимый сектор пока не угрожает доминированию гигантов, борьба за эксклюзивные бренды становится для рынка новой реальностью.