Реклама на пиратских сайтах подорожала и вернулась к росту

Основным драйвером сегмента стал десятипроцентный прирост трафика на пиратские ресурсы, зафиксированный за восемь месяцев текущего года. В результате нелегальные площадки смогли диктовать свои условия: стоимость тысячи показов (CPM) в формате pre-roll достигла 260 рублей. Это сопоставимо или даже выше ставок на «VK Видео», где средние показатели варьируются в пределах 170–180 рублей, а в отдельных случаях уступают только премиальным площадкам вроде Rutube.

Несмотря на рост выручки, доля пиратских ресурсов в общих рекламных бюджетах компаний снизилась с 3,4% до 2,7%. Главными заказчиками остаются букмекеры, на которых приходится 38% всех трат на нелегальных сайтах. За ними следуют онлайн-кинотеатры и провайдеры связи. По мнению экспертов Future Lab, бренды продолжают работать с пиратскими площадками в погоне за охватами, которые сложно получить на легальных сервисах из-за изменений в доступном инвентаре. При этом рекламодатели сталкиваются с серьезными рисками для имиджа и прозрачности своих инвестиций.