ЦБ готовит реестр для финансовых блогеров

Более 80% участников рынка поддержали инициативу, следует из отчета ЦБ. В перспективе эксперты предлагают создать систему, где блогеры проходят верификацию и придерживаются кодекса этики. Главная задача — сделать деятельность инфлюенсеров прозрачной: читатели должны понимать, является ли совет экспертным мнением или проплаченным маркетингом. Помимо раскрытия личности, авторов обяжут предупреждать о рисках и избегать манипулятивных призывов вроде «успеть купить до завтра».

Профессиональное сообщество настаивает на мягком подходе. В Национальной финансовой ассоциации опасаются, что избыточные требования спровоцируют отток качественных авторов и рост числа анонимных каналов. Эксперты отмечают, что наличие блогера в реестре — это не знак качества и не гарантия доходности, а лишь инструмент идентификации. Регулятор намерен начать с добровольного саморегулирования, чтобы оценить эффективность таких мер, прежде чем переходить к жестким санкциям за нарушения.