Экономия против престижа: как россияне покупают дорогие гаджеты

Почти половина россиян, а именно 45% опрошенных, принципиально отказываются от покупки премиальной электроники, предпочитая экономить или искать бюджетные аналоги. При этом 55% респондентов все же одобряют траты на флагманские устройства, если бюджет позволяет не влезать в долги ради нового смартфона.

Основным мотивом для отказа от дорогих покупок остается рациональность. Четверть из 2,8 тысячи участников опроса маркетплейса «Выберу.ру» целенаправленно ищут доступные аналоги с тем же набором функций, не желая переплачивать за бренд. Для каждого десятого кредит на электронику кажется серьезной ошибкой, а еще 11% респондентов называют приобретение флагманов излишеством. Однако сторонники статусных вещей аргументируют свою позицию качеством: треть россиян готовы на покупку при наличии свободных средств.

Возрастной разрыв и подарочный фонд

Отношение к финансовым обязательствам сильно зависит от возраста. Молодежь от 18 до 25 лет демонстрирует максимальную лояльность к брендам: именно на эту категорию приходится треть всех тех, кто готов оформить заем ради заветного девайса. Старшее поколение относится к технике иначе. Люди в возрасте от 36 до 55 лет чаще рассматривают премиум-гаджеты не как личную прихоть, а как ценный подарок для членов семьи.

Ситуация на рынке может измениться из-за новых правил регулирования. Исполнительный директор «Выберу.ру» Ярослав Баджурак связывает будущую активность покупателей с мерами Центробанка. С 1 апреля сервисы рассрочки перешли под надзор регулятора, что делает инструменты оплаты прозрачнее. Понятные условия кредитования могут подтолкнуть россиян к покупкам в категориях с высоким чеком, даже несмотря на текущую осторожность.