Сбор с интернет-рекламы принес бюджету 8,5 млрд рублей
Российский бюджет получил 8,47 млрд рублей от трехпроцентного сбора с доходов от интернет-рекламы за первое полугодие 2026 года. Показатель вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда казна пополнилась на 7,8 млрд рублей, несмотря на замедление общих темпов роста рекламного рынка.
Эксперты связывают положительную динамику с расширением налогооблагаемой базы и повышением дисциплины участников рынка. По словам генерального директора Starlink Юрия Папенова, механизмы передачи данных в Единый реестр интернет-рекламы стали рутиной, а участники рынка успешно вышли из «серой зоны». Параллельно на объем сборов повлияла ценовая инфляция: в условиях высокой ключевой ставки стоимость рекламного инвентаря выросла, что увеличило рублевую базу для начисления платежей.
Дополнительным фактором стало перераспределение бюджетов в пользу крупных экосистем и ритейл-медиа, где процессы маркировки и учета наиболее прозрачны. Однако аналитики предупреждают о возможных рисках для поступлений в 2027 году. Основное опасение вызывает истечение срока действия разрешений на размещение рекламы в Telegram и YouTube в конце 2026 года. Если правовой статус этих площадок изменится, рекламная активность рекламодателей может сократиться, что неизбежно отразится на доходах бюджета.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!